Гибкая банка!

Захватывающая новая упаковка, которая всколыхнет рынок соков

В наши дни пройдитесь по отделу с напитками любого розничного магазина, и вы обнаружите, что полки заставлены широким выбором фирменных негазированных соков или напитков на основе соков. Большинство этих напитков упакованы в хорошо знакомые асептические кирпичи Tetra Pak Slim идентичных размеров и форм, которые можно отличить только по цветам и рисункам. Другая большая категория напитков, особенно недавно выпущенные варианты, вдохновленные Нимбупани, а также популярный Frooti от Parle Agro и Maaza от Coke, расфасованы в ПЭТ-бутылки с яркими термоусадочными этикетками. Трехсекционные банки для сока Del Monte с крышками Easy Open представляют собой еще один формат упаковки сока, хотя он еще не так популярен среди других брендов. Некоторые региональные бренды также иногда можно увидеть в стендипаках, пакетах с носиком или в надежных стеклянных бутылках. В целом, варианты упаковки, доступные в настоящее время маркетологам брендов, желающим конкурировать на модном, ориентированном на образ жизни и здоровом рынке негазированных напитков, ограничены и скучны, как некоторые могут это назвать.

Для индийского рынка напитков стоимостью 70 миллиардов миллионов долларов (14 миллиардов долларов США), который ожидает около 20% ежегодного роста на рынке топовых 100% соков в 1,500 миллионов миллионов (80 миллионов ящиков), такой ограниченный выбор вариантов упаковки не может быть хорошей новостью. Сообщается, что потребление сока на душу населения в Индии составляет всего лишь 20 мл ложки по сравнению с полезными 1500 мл в Китае. Совершенно очевидно, что городская молодежь, молодые офисные работники и молодые люди, заботящиеся о своем здоровье, составляют подавляющее большинство потребителей напитков на основе соков. Такие потребители идентифицируют себя с переменами и, как известно, стремятся к дифференциации в выборе продуктов. Поэтому, чтобы стимулировать рост в этом сегменте, маркетологи брендов должны быть готовы предложить выбор и инновационные упаковки, соответствующие образу жизни молодежи.

Хотя достижение отличительной дифференциации упаковки является четкой целью в этом сегменте, высокие удельные затраты на упаковочный материал и фасовочное оборудование могут быть очень серьезным ограничением. Упаковка Tetrapak Slim объемом 200 мл, продаваемая по рекомендованной розничной цене 15 MRP, может стоить до M3 за упаковку для первичной и вторичной упаковки. Аналогичным образом, упаковка Tetra Pak Slim емкостью 1000 мл, продаваемая по рекомендованной розничной цене M88, требует упаковки M10 за упаковку. С другой стороны, упаковка мангоового напитка объемом 1000 мл в ПЭТ-бутылке, продаваемая по рекомендованной розничной цене M48, требует гораздо более высокой доли затрат на упаковку. ПЭТ-бутылка при цене M9 за упаковку является более дорогим вариантом упаковки, однако она не может предложить преимущества более длительного срока хранения, чем Tetrapak. (Другой вопрос, что более высокая стоимость упаковки из ПЭТ компенсируется гораздо более низкими производственными и эксплуатационными затратами, что позволяет сократить производственные объемы, объем заказа упаковочного материала и упаковку по требованию.) В таких обстоятельствах всегда существует необходимо тщательно взвесить потенциальную выгоду от внедрения нестандартного формата упаковки по сравнению с уже проверенным форматом. Есть вероятность, что нестандартная упаковка влечет за собой более высокую стоимость за единицу, а также высокий риск провала рынка. Однако с ростом благосостояния потребителей и признанием пользы соков для здоровья создание уникальной, знаковой упаковки для соков становится риском, который стоит учитывать, даже при более высоких затратах!

К счастью, недавно разработанный, отмеченный наградами формат от Huhtamaki Ronsberg и Herrmann Ultraschalltechnik, известный как Cyclero Drinkbag, предлагает один из таких интересных вариантов. Сообщается, что Cyclero Drinkbag вызвал ажиотаж на рынке напитков в 2007 году, когда он был впервые представлен и получил награду как одно из «самых креативных и инновационных упаковочных решений на рынке». Недавно он был представлен в Индии на выставке Plastindia 2012 компанией Mechatronica SC, известным производителем машин для изготовления труб Lami — Kombis, через своего торгового партнера в Индии — Profile Packaging.

Cyclero Drinkbag предлагает совершенно новый и модный подход к упаковке безалкогольных напитков. Хотя он выглядит как обычная алюминиевая банка, на самом деле это цилиндрический стоячий пакет. Его описывают как «логическую оптимизацию обычных пакетов-стойок без запечатанных боковых швов». Первоначально он был разработан в качестве замены обычных пакетов для немецкой сети супермаркетов Aldi для продвижения на рынок кофейных капсул Amarov. Переход от упаковки в пакетах к Cyclero описывался как переход к упаковке в гибкую банку, которая могла бы защитить продукт внутри от раздавливания, а также предотвратить потерю аромата. Директор по глобальным технологиям упаковки компании Kraft Foods охарактеризовал упаковку как «очень креативную, легкую, герметичную упаковку, сочетающую в себе жесткие и гибкие варианты упаковки, обещающую множество будущих возможностей для широкого спектра продуктов». Эксперты по гибкой упаковке приветствовали его как запуск совершенно новой, инновационной и революционной концепции для сектора гибкой упаковки и алюминиевой фольги.