Трансляция вашего завтрака: почему тиктокеры зациклены на утренних распорядках

Имея 15 миллиардов просмотров видео #MorningRoutine TikTok,Рэйчел Сигнеррешила осознать тенденцию социальных сетей – и получила некоторую общественную критику вместе со своими хлопьями

Я всегда считал себя слишком старым для TikTok. Год назад я скачал приложение, просмотрел, почувствовал смесь ужаса и восхищения, попробовал снять видео, не смог разобраться и сдался.

Но недавно я взглянул на него еще раз, и то, что я обнаружил, меня одновременно очаровало и смутило: одно видео за другим авторы медленно и тщательно готовили горячие напитки – пенистый матча или стручковый кофе, разлитый поверх льда в больших цилиндрических кувшинах, украшенный миндальное молоко. Эти люди просыпались еще до рассвета, чтобы начать свой день. Все они надели на лоб одну и ту же пышную повязку, а затем произнесли утренние аффирмации, нанося сыворотку и укладывая брови. Они записывали свои «цели» и планировали свой день по часам. Они тренировались в таких новых комплектах из спандекса, что мне захотелось выбросить свои старые, потрепанные спортивные бюстгальтеры. Они медитировали и/или практиковали йогу (оба?!). Они готовили смузи со свежими фруктами и всевозможными порошкообразными добавками. В некоторых случаях они отправлялись на «прогулки по психическому здоровью». И они все это задокументировали.

Почему все следовали одному и тому же #MorningRoutine и стоит ли мне тоже это делать? С более чем 1 миллионом видео и 15 миллиардами просмотров хэштега (и еще 37 миллиардов на #skincareroutine), должно быть, есть что-то, что можно порекомендовать.

Утренние рутинные видео были созданы на YouTube, говорит профессор Кристал Абидин, цифровой антрополог и основатель исследовательской сети TikTok (TCRN). В разгар пандемии использование TikTok резко возросло, и «создатели», которые собрали подписчиков, демонстрируя свою захватывающую жизнь – когда-то наполненную событиями, ресторанами и путешествиями – были вынуждены полагаться на обыденную домашнюю жизнь в качестве контента. Именно тогда жанр «утренней рутины» с силой перекочевал в TikTok. А с популярностью этого жанра у влиятельных лиц появились новые возможности.

Подпишитесь на нашу подборку материалов, которые обязательно нужно прочитать, поп-культуру и советы на выходные, каждое субботнее утро.

«Утренняя рутина стала одним из инструментов рассказчика коммерческих влиятельных лиц, позволяющих продвигать продукты в более естественной и непринужденной манере», — говорит Абидин. «Они говорили: «Вот мои любимые продукты», и оставался обзор».

«Когда вы представляете это как «утреннюю рутину» — как будто это что-то, что вы делаете спонтанно каждый день… создается впечатление, что вы искренне верите и являетесь потребителем этих брендов», — добавляет она. Все это служит повышению доверия к отзывам о продуктах.

Саманта Таннор, Инфлюенсер TikTok, специализирующийся на бизнесе и карьере, говорит, что посты «утренней рутины» являются «одним из наиболее распространенных способов для влиятельного человека установить связь со своими подписчиками и привлечь новых». Утренний распорядок дня – это «легко висящие фрукты». Почему? «Каждый человек на земле просыпается утром и предпринимает ряд действий, чтобы подготовиться к новому дню».

По словам Таннора, за последние два года утренний распорядок дня стал более реалистичным и достижимым. Она называет это «нефильтрованной утренней рутиной 2.0». Теперь, по словам Таннор, влиятельные лица «просыпаются без макияжа» и делятся далеко не идеальными моментами. Это скорее относительно, чем амбициозно.

Однако мне было интересно, что является единственным моментом, когда вы делитесь своим утром, — брендинг или деньги. Дженнифер Галлахер, TikToker из Флориды, говорит, что это еще не все. Одно из ее недавних утренних видео включало 10-минутный дневник, «как будто вы живете той жизнью, о которой всегда мечтали».

«Я предпочитаю время от времени снимать такие моменты, чтобы вдохновить других на то, насколько важен утренний распорядок дня, а также пролить свет на то, как выглядит мой распорядок дня», — говорит Галлахер. По ее словам, документирование более тихих моментов с «намерением поделиться ими в публикации» также дает «внутренний толчок» к большей продуктивности.