Наблюдательный орган отрасли осудил Unilever за рекламу Persil TV

Группа товаров для дома Unilever подверглась критике со стороны органа по надзору за рекламой за телевизионную рекламу стиральной жидкости Persil.

Управление по рекламным стандартам (ASA) получило жалобу на рекламу продукта, увиденную 31 марта 2022 года.

Персил производится по лицензии Unilever компанией McBride из Манчестера.

В рекламе было показано изображение пляжа, усеянного мусором и пластиком, а затем мальчик, просматривающий это изображение по телевизору.

Голос за кадром заявил: «Мы в Persil знаем, что изменения происходят не только в разделе комментариев», поскольку в рекламе была показана женщина, пишущая «#plantmoretrees», просматривающая социальные сети и нажимающая «Грустно».

Затем были показаны дети, собирающие пластиковый мусор из рек и океанских волн на пляже, а затем кадр с грязными руками и мальчиком в лодке, вытирающим руки о футболку. Закадровый голос заявил: «Для настоящих перемен нам всем нужно засучить рукава и испачкаться».

Затем голос за кадром заявил: «Вот почему Persil глубоко проникает в волокна одежды, удаляя стойкие пятна с первого раза, даже при быстрой или холодной стирке, а наши бутылки изготовлены из переработанного пластика».

В то же время в рекламе крупным планом были показаны кадры отстирывания грязи с волокон и материалов, а затем одежда, перемещаемая в стиральной машине, с текстом на экране «УДАЛЕНИЕ ПЯТЕН ПРИ 30°C» и «Быстрая стирка за 60 минут». Было показано, как бутылка Persil падает в воду, за ней следует движущаяся конвейерная лента, наполненная измельченными кусочками пластика, во время которой на экране было написано: «СДЕЛАНО ИЗ 50% ПЕРЕРАБОТАННОГО ПЛАСТИКА» и ниже, набранным более мелким шрифтом *Исключая крышку и этикетку». оба выстрела.

Далее закадровый голос сказал: «Беспокойнее к пятнам, лучше для нашей планеты. Грязь полезна», в то время как дети в освещенных солнцем сценах на открытом воздухе бегут по белым простыням, висящим для просушки, а затем по полю с деревьями, а также с текстом на экране, в котором говорится: , «БЕЗ ПЯТЕН, БОЛЬШЕ К НАШЕЙ ПЛАНЕТЕ».

Он закончился изображением трех бутылок Persil с текстом рядом с бутылкой «Алоэ Вера» с надписью «НОВЫЙ» и текстом внизу экрана с надписью «ГРЯЗЬ ЭТО ХОРОШО».

Заявитель оспаривал, являются ли утверждения о том, что моющая жидкость Persil «более благоприятна для нашей планеты», вводящими в заблуждение и могут ли быть обоснованы.

В ответ компания Unilever UK, торговая марка Persil, заявила, что реклама началась с сообщения о том, что необходимы действия, чтобы добиться перемен и уменьшить воздействие на окружающую среду, а затем показала, как Persil постоянно совершенствует свою продукцию, чтобы быть добрее к планете.

Они заявили, что в рекламе основное внимание уделялось двум особенностям их жидких моющих средств, которые сделали их добрее. Во-первых, теперь доказано, что они удаляют стойкие пятна при быстрой и холодной стирке с первого раза, без необходимости повторной стирки. В компании Persil заявили, что они провели полное тестирование удаления пятен на различных пятнах, материалах и в различных условиях стирки для продуктов, представленных в рекламе, в том числе при 30°C в 60-минутном цикле стирки.

Они заявили, что было хорошо задокументировано, что снижение температуры снижает выбросы углекислого газа, и выделили новостную статью Which? сообщают, что стирка одежды при 30°C, а не при 40°C, требует на 38% меньше энергии. Они сказали, что реклама помогла потребителям рекламировать стирку при более низких температурах.

Во-вторых, в Persil заявили, что их пластиковые бутылки теперь содержат не менее 50% переработанного пластика (ПЦР), что сокращает использование в упаковке первичного пластика и углерода, полученного из ископаемого топлива. Они заявили, что использование переработанного пластика гарантирует, что бутылки будут храниться в круговой пластиковой экономике и не попадут на свалку.

Переработанный полиэтилен высокой плотности (HDPE), из которого были изготовлены бутылки, имел более низкий эквивалент углекислого газа на кг смолы по сравнению с первичным пластиком HDPE.

В компании Persil заявили, что эти инициативы являются частью более широкой программы «Чистое будущее» компании Unilever, запущенной в 2020 году и направленной на отказ от использования ископаемого топлива и обеспечение нулевых выбросов углекислого газа в чистящих средствах к 2030 году. В рамках этой программы их жидкие моющие средства были разработаны с меньшими объемами доз. и более высокие концентрации, а дозирующие шарики были удалены, что значительно сократило использование пластика.