Виски и какашки Jack Daniel’s

Мелисса Куинн

22 марта 2023 г. / 16:04 / Новости CBS

Вашингтон. Столкновение между производителем виски Jack Daniel's и компанией по производству домашних животных, продающей игрушку для жевания собак на тему какашек, развернулось в Верховном суде в среду, когда судьи боролись за то, чтобы пародия на культовый бренд пересекала черту, когда речь, защищенная Первой поправкой, превращается в товарный знак. нарушение.

Судебная тяжба связана с линией игрушек для собак под названием «Плохие спаниели», производимой компанией VIP Products из Аризоны. Рассматриваемая игрушка для жевания очень напоминает бутылку виски Jack Daniel's, но вместо этого содержит немного юмора на тему какашек. Там, где на бутылке виски написано «Старый номер 7», на игрушке для собаки написано «Старый номер 2», а вместо «Виски Tennessee Sour Mash» на жевательной игрушке написано «На вашем ковре в Теннесси». Для ссылок на содержание алкоголя «40% ALC. ПО ОБЪЕМУ (80 PROOF)» стало «43% POO ПО ОБЪЕМУ». и «100% ВОХОТНЫЙ».

VIP Products добавила игрушку Bad Spaniels в свою линейку «Silly Squeakers» в 2014 году, когда владелец компании Стивен Сакра, сидя в баре, вдохновился характерной квадратной бутылкой виски и черной этикеткой. Сакра сказал, что целью игрушки было создание пародийного продукта, который, согласно судебным документам, развлек бы публику, а VIP взяла взаймы «только для того, чтобы шутка сработала».

Но компанию Jack Daniel's это не позабавило, и она попыталась помешать VIP продавать игрушку Bad Spaniels в соответствии с федеральным законом о товарных знаках, заявляя, что это, вероятно, сбивает с толку потребителей и нарушает ее товарный знак и фирменный стиль, а также запятнала репутацию Jack Daniel's, ассоциировав ее с собачьими какашками.

«Jack Daniel's любит собак и ценит хорошие шутки так же, как и все остальные», — заявили в Верховном суде юристы компании. «Но Jack Daniel's любит своих клиентов еще больше и не хочет, чтобы они сбивались с толку или ассоциировали ее прекрасный виски с собачьими какашками».

Федеральный окружной суд встал на сторону Jack Daniel's, но Апелляционный суд 9-го округа США отменил свою позицию, установив, в частности, что дизайн компании по производству спиртных напитков использовался компанией VIP Products для передачи юмористического сообщения, которое было защищено от исков о нарушении прав на товарный знак согласно Первому Поправка.

Компания Jack Daniel's обжаловала решение 9-го округа, и в ноябре суд заявил, что вступит в борьбу.

Спор находится на стыке законов о свободе слова и товарных знаках, и ключевой вопрос заключается в том, считается ли пародия защищенной речью в соответствии с Первой поправкой.

«В нашей популярной культуре знаковые бренды — это еще один вид знаменитостей. По конституции люди имеют право говорить о знаменитостях и даже смеяться над ними», — заявил в Верховном суде Беннетт Купер, выступавший от имени VIP Products.

«Плохие спаниели», по его словам, — это попытка высмеять то, насколько серьезно к себе относятся знаковые бренды.

«VIP использует вымышленную торговую марку и мнимую торговлю на вымышленной этикетке на вымышленной бутылке, наполненной вымышленным содержимым», — написал Купер в заявлении, поданном в суд. «Это все выдумка — вот пародия».

Но судья Елена Каган сказала Куперу, что она не поняла пародию, и перечислила список брендов, над которыми высмеивает линия «Глупые пищалки» — Johnnie Walker (Doggie Walker), Dos Equis (Dos Perros), Stella Artois (Smella Arpaw). , Coca-Cola (собачья кола) и Mountain Dew (Mountain Drool).

«Неужели все эти компании относятся к себе слишком серьезно?» — спросил Каган. «Компании, производящие безалкогольные напитки и спиртные напитки, относятся к себе как к классу слишком серьезно?»

Судья Кетанджи Браун Джексон поставил под сомнение аргумент Купера о том, что игрушка «Плохие спаниели» - это выражение, которое получает защиту Первой поправки.

«Если [вы] поставите его на полку, верно, тогда вы не будете использовать его в торговле. Вы не будете ходить по магазинам и потенциально сбивать людей с толку, заставляя их думать, что это продает Jack Daniel's», - сказала она. «В этом вся суть торговой марки».

Позже Джексон сказал, что в соответствии с аргументом, выдвинутым VIP Products, «вы говорите, что когда вы имеете дело с выразительными работами, мы получаем разрешение в соответствии с Законом Лэнхема», законом, который запрещает использование товарного знака таким образом, который может вызвать путаницу относительно его происхождения.