Упаковка орехов Planters: больше арахиса

Рик Лингл | 22 сентября 2022 г.

Опытные бренды знают, что форма — это мощный вариант дизайна упаковки, который может вызвать эмоциональный отклик у потребителей.

Один из способов еще больше усилить визуальное воздействие и вовлеченность — сделать так, чтобы форма упаковки ассоциировалась с продуктом.

Вот почему обновленный дизайн упаковки американского бренда арахиса №1 Planters Dry Roasted Peanuts работает эффективно на нескольких уровнях — и обеспечивает устойчивое улучшение.

Новые ПЭТ-контейнеры емкостью 16 унций, хотя и выглядят более изогнутыми и похожими на арахис, чем раньше, также уменьшают количество необходимого пластика. В бутылках используется на 8% меньше полимера, чем в предыдущей бутылке, что позволяет экономить до 220 тонн ПЭТ-пластика в год.

«Наша новая упаковка позволяет нам по-настоящему выделиться благодаря уникальной «скорлупе», которая столь же премиальна и сытна, как и вкусные [орехи] внутри», — говорит Элли Эбни, помощник бренд-менеджера. «Теперь любители закусок могут насладиться своим любимым арахисом в еще более привлекательной бутылке, вкус которой будет в центре внимания».

В результате редизайна две закругленные части бутылки стали более выраженными, чем раньше, когда верхняя часть бутылки была плоской.

«Бутылка в форме песочных часов в форме арахиса больше напоминает бобовые, чем оригинальная бутылка емкостью 16 унций», - отмечает Эбни.

Наряду с физическим изменением бутылки бренд изменил дизайн этикетки.

«На новых этикетках изображен один арахис большого размера, а не куча арахиса, поэтому любители закусок с орехами могут легко увидеть детали и аппетитную привлекательность каждого соответствующего вкуса», - говорит нам Эбни. «Мистер Арахис по-прежнему находится спереди и в центре, и мы уменьшили площадь поверхности этикетки, чтобы покупатели могли лучше видеть, что находится внутри прозрачной бутылки. Новая типографика подчеркивает приготовление продукта сухим жареным способом».

По словам Эбни, ключевой задачей было сохранить одинаковое количество арахиса в обновленной бутылке.

Спасибо компании Hormel за поддержание статуса-кво по чистому весу в эпоху безудержной сокращения инфляции.

Бутылка с арахисом продается по всей стране для трех видов продуктов: соленых, жареных с медом и сладких и пряных.

Как и в случае с миниатюрным арахисом, небольшие изменения, такие как уменьшение количества пластика, могут помочь оказать большое влияние.

Это обновление упаковки является частью постоянных усилий материнской компании Hormel Foods, в рамках которой инициативы команды по упаковке в области устойчивого развития позволили сократить упаковку продукта более чем на 727 000 фунтов в 2021 году.

По словам Хормеля, это стало результатом инициирования 25 проектов и завершения 13 проектов в прошлом году.

Hormel сообщает, что более 80% упаковки по весу подлежит вторичной переработке, причем более 30% изготовлено из переработанных материалов.

Некоторые примеры:

И последнее, но не менее важное: в 2021 году Hormel также добавила этикетки How2Recycle к более чем 250 товарам.

Дополнительная информация о текстовых форматах

Получите информацию о том, что происходит на динамично развивающихся рынках продуктов питания и напитков. Мы постоянно обновляем эту страницу, размещая самые последние дополнения вверху для быстрой и удобной прокрутки.