Почему вода на Фиджи такая дорогая?

Мы пьем воду каждый день. Мы купаемся в нем, плаваем в нем и по большей части состоим из него. У нас также можно купить его в бутылках со всего мира. Существует французская вода, итальянская вода, норвежская вода, родниковая вода, фильтрованная вода, дистиллированная вода, этическая вода и улучшенная вода. Существует даже бутилированная вода с надписью «без жира», о которой мало кто знает. Так почему же вода Фиджи такая дорогая?

В качестве примера того, насколько велик контраст между ценой Fiji Water и ценой других брендов, 1-литровая бутылка Fiji Water в Target продается примерно за 2,59 доллара, а упаковка из 6 штук стоит 6,99 доллара (цены могут варьироваться). в зависимости от местоположения). Эквивалентная бутылка «Poland Spring», также вода из природного источника, а не фильтрованная, продается за 89 центов, а упаковка из 24 бутылок стоит всего 4,39 доллара, что дешевле, чем упаковка «Fiji» из 6 бутылок.

Первая причина очевидна, если вдуматься. Фиджийская вода поступает из Фиджи, тихоокеанской островной страны, расположенной почти в 7000 милях отсюда. Это означает, что транспортировка воды с Фиджи в Соединенные Штаты занимает много времени и много энергии. Для сравнения: чтобы добраться из Нью-Йорка на Фиджи, нужно совершить 18-часовой перелет на самолете, а затем, по прибытии на Фиджи, совершить четырехчасовую поездку по Королевскому шоссе, двухполосному шоссе. добраться до источника воды (через Fast Company). Из-за логистических аспектов доставки воды с Фиджи в Соединенные Штаты половина оптовой стоимости Fiji Water предназначена только для покрытия расходов на ее транспортировку.

Интересно, что Fiji Water рекламирует свою приверженность устойчивому развитию на веб-сайте компании: «В рамках своей многолетней приверженности экологической устойчивости Fiji Water запустила комплексный план по преобразованию использования пластика, одновременно продвигая экономику замкнутого цикла». Это фактически способствует высокой стоимости воды Фиджи. Учитывая не слишком благоприятное отношение к бутылкам с водой и их негативное воздействие на окружающую среду, Фиджи потратили миллионы на маркетинг себя как «зеленой» компании (через Mother Jones).

Фиджи является крупнейшим импортером воды в Соединенных Штатах, и за ее названием стоит определенный статус (через Money Inc.). Например, в отеле «Пенинсула» в Беверли-Хиллз в мини-барах во всех номерах есть вода Фиджи. Раньше в мини-баре хранилась продукция Evian, и в то время диетическая кола была самым продаваемым продуктом в мини-баре (через Fast Company). Это означает, что вода Фиджи пользуется большим спросом, и для тех, кто помнит «Экономику 101», высокий спрос обычно ассоциируется с более высокими затратами.

Бутылки для воды Fiji Water отличаются от бутилированной воды любой другой марки. Другая бутилированная вода продается в круглых бутылках (даже у других элитных брендов), но бутылки Fiji Water имеют квадратную форму, что увеличивает производственные затраты. Для изготовления бутылок используется пластик ПЭТ (полиэтилентерефталат) высочайшего качества (производство Fiji Water). По словам компании, на этих пластиковых бутылках Fiji Water печатает шесть разных этикеток, чтобы «рассказать другую часть истории Fiji Water». Эти ярлыки включают «лучшая вода на Земле», «природные электролиты», «природная артезианская вода», «Фонд воды Фиджи», «мягкий вкус твердой породы» и «нетронутая».

Это приводит к еще одному дорогостоящему аспекту воды Фиджи. Компания использует артезианскую воду с Фиджи. В компании поясняют: «Артезианская вода поступает из водоносного горизонта – естественно образовавшейся подземной камеры». Водоносный горизонт находится под слоями земли и камней, защищая воду от внешнего загрязнения. Эта вода не вытекает на открытом воздухе, как вода из ручья, поэтому для доступа к воде необходимо использовать водоносный горизонт.

Эксплуатация завода на Фиджи сопряжена с определенными расходами для компании. Водоочистная станция Фиджи работает 24 часа в сутки и требует электроэнергии. Местная коммунальная структура Фиджи не может обеспечить поставку такого количества электроэнергии, поэтому для решения этой проблемы компания Fiji Water поставляет электроэнергию самостоятельно, используя три больших генератора, работающих на дизельном топливе.

Fiji Water также тратит деньги на маркетинг, чтобы привлечь потребителей. Fiji Water устанавливает более высокие цены на воду, чтобы заставить потребителей думать, что она лучше, используя идею о том, что самый дорогой продукт должен быть лучшим. Это разумно, если учесть, что потребители платят в два-четыре раза больше бензина за воду в бутылках, продукт, который можно бесплатно получить из-под крана в каждой раковине, и это одна из причин, по которой у вас может возникнуть соблазн вообще отказаться от покупки воды в бутылках.