Поле битвы за красоту все еще погрязло в ложных заявлениях о пластике

Ничто не мешает компании указывать «натуральный» или «органический» на этикетке продукта, когда это относится к косметике, средствам по уходу за телом или личной гигиеной — по крайней мере, в Америке. Но для многих пластиковая упаковка вызывает чуть ли не больше споров, чем то, что находится внутри продукта.

Согласно последним данным Euromonitor International, только в США в 2018 году для размещения в рознице косметических средств и товаров личной гигиены было произведено около 7,9 миллиардов единиц жесткого пластика.

По данным консалтинговой компании Activate, онлайн-канал «станет полем битвы» с онлайн-расширением этой категории на сумму более 30 миллиардов долларов, когда бренды в любой ценовой категории выступают за «здоровье и добрые намерения» - что Ханна Саймонс, бывший глобальный руководитель исследований красоты в Euromonitor International – это ведущее маркетинговое послание сегодняшнего дня.

Как видно на примере одежды, этот демократизированный доступ означает, что у потребителей под рукой больше информации, чем когда-либо, и они становятся все более критичными к заявлениям как начинающих брендов DTC, так и уже известных. В косметической промышленности США такие термины, как «натуральный» или «органический», практически не регулируются, и зачастую не приносят той же пользы, что и потенциальные косметические продукты.

Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов не имеет правил для любого срока, когда речь идет о красоте и уходе за собой, а последний крупный нормативный акт в отношении косметики был подписан в 1938 году, хотя существует несколько законопроектов, таких как Закон о натуральной косметике и Закон о безопасности средств личной гигиены. были введены в прошлом году.

Подобно недавней одержимости индустрии моды борьбой с изменением климата, компании, занимающиеся косметикой и предметами личной гигиены, уступают в обосновании своих претензий в отсутствие регулирования, что требует тщательной переоценки их процессов проектирования и производства.

«Такие утверждения, как безотходность, безводность и безопасность для рифов, теперь прочно запечатлены в сознании как брендов, так и потребителей. Однако растет признание того, что производство отходов и использование воды не могут быть полностью устранены. Шаги меры по уменьшению воздействия на окружающую среду продвигаются быстрыми темпами, но такие инициативы не устраняют ущерб», — сказал Саймонс в своем блоге.

Если оставить в стороне ингредиенты, упаковка является наиболее ярким примером «зеленого промывания» в индустрии красоты и личной гигиены, а также систематическим недостатком дизайна, влияющим на прибыль, как утверждают отраслевые эксперты.

Хороший, плохой и уродливый пластик

«Сейчас происходит масса «зеленых» упаковок», — сказала Тила Эббитт, основатель и креативный директор косметического бренда экологически чистого цвета Āether Beauty, которая ранее возглавляла отдел исследований и разработок в области устойчивого развития в Sephora, а также исполняла обязанности старшего директора по продуктам. развитие в компании.

Поскольку декоративная косметика создается из смешанных материалов, включая детали упаковки, такие как зеркала или магниты (ни один из которых не подлежит вторичной переработке), большинство из них выбрасывается на свалку.

Во время работы в Sephora Эббит часто посещала предприятия по переработке отходов и беседовала с инженерами по упаковке в сфере красоты, чтобы получить представление о лучших практиках. «По сути, я спросил обе группы, какой материал следует использовать для производства продуктов. Они оба сказали мне, что это пластик. Не биопластик, потому что наши предприятия по переработке на самом деле предназначены только для переработки пластика», — подчеркнул Эббитт.

Но опять же, даже «перерабатываемый пластик» не перерабатывается.

Хотя теоретически перерабатываемый пластик кажется лучше, поддерживающие системы управления отходами и намерения потребителей не работают: в целом, по данным Агентства по охране окружающей среды, в прошлом году было переработано только около 9 процентов пластмасс. И одна треть этих отходов приходится на индустрию красоты.

«Самая большая проблема зеленого отмывания сейчас — это идея переработки пластика и то, что пластик — это нормально, потому что его можно выбросить в мусорную корзину», — сказала Линдси Маккормик, генеральный директор и основатель компании Bite, производителя зубной пасты, ориентированной непосредственно на потребителя. бренд эко-таблеток, упакованных в стеклянную банку. Компания не привлекала венчурного финансирования и стремится стать корпорацией B.